Архив 2026 Q1 – Кратки обобщени данни и анализ / Как плаща българският потребител в ерата на он-лайн покупките
Архив 2025 Q4 – Кратки обобщени данни и анализ / Онлайн общностите: Как потребителските мнения формират решенията за покупка
Архив 2025 Q3 – Кратки обобщени данни и анализ / Как аудиторията се движи между медийните канали в различните часове на деня
Архив 2025 Q2 – Кратки обобщени данни и анализ / Какво правим онлайн: Най-популярните интернет дейности на българите
Архив 2024 Q4 – Кратки обобщени данни и анализ / Преди старта на активния рекламен сезон в ТВ и Радио
Архив 2024 Q3 – Кратки обобщени данни и анализ / Кои са предпочитаните медии от мъжката аудитория в България
Архив 2024 Q2 – Кратки обобщени данни и анализ / За предпочитанията на някои ТВ и радио-аудитории в България

 

2026 Q2 – Радиото през 2026: Защо не спираме да слушаме и как българите го приемат

В свят, пренаситен от социални мрежи, екрани, инфлуенсъри и водопади от информация, радиото остава единствената медия, която ни позволява да се разтоварваме и забавляваме, докато активно вършим нещо друго. Актуалните данни от последната вълна изследвания на Media Research Hub за 2025/2026 г. разкриват една любопитна картина: радиото в България е по-живо от всякога, особено сред хората в активна възраст (25–54 години).

🎶 Музиката, която ни движи и разтоварва

Ако се чудите какво звучи от радиоприемниците в автомобилите, най-вероятният отговор е Radio Energy. Със седмичен обхват от над 623 000 души, то е абсолютният лидер, залагащ на хитовете, които ни зареждат и подобряват настроението ни. Веднага след него се нареждат БГ Радио, пазителят на родната музика, и Радио 1, което ни успокоява с вечни класики.

Тези три станции не просто пускат музика – те имат вярна и обичаща ги общност. Тяхната аудитория е лоялна, активна и както показват числата, изключително мобилна.

🚗 Рекламата „на скорост“

Защо бизнесът продължава да инвестира в радиореклама? Отговорът се крие в една ключова цифра: 79%. Това е процентът от активните българи, които притежават шофьорска книжка и прекарват значително време зад волана.

• Радиото е в колата: То е единственият масов медиен канал, който достига до потребителя точно когато той е „на път“ – буквално и преносно.
• Последната дума преди магазина: Над 1.5 милиона българи споделят, че планират покупките си предварително. Радиото е медията, която им „шепне“ в ухото и напомня какво „да не забравят“ преди да влязат в супермаркета.

💰 Качеството пред цената

Интересен психологически детайл от данните е, че съвременният слушател не търси само най-евтиното. Близо 1 милион българи от тази група са категорични: „Струва си да се плати повече за по-качествена стока“. Това прави радио ефира перфектното място за брандове, които искат да изградят имидж и доверие, а не просто периодично да обявяват промоции.

Изводът: Радиото, чиято музика, предавания и водещи харесваме, печели нашето доверие и естествено го приемаме за добър и надежден съветник за нещата, които ни предлага с рекламите си. То не е просто фонов шум, а верен спътник, който информира, забавлява и ни помага при вземането на решения.

Източник на данните: Media Research Hub – 2026 г.

 

Потърсете ни! Ние винаги можем да предложим изгодни варианти за реклама и ефективно медийно планиране във всички видове медии.

За допълнителна информация, медийни данни и анализи пишете на direct@directmedia.agency.