Какво правим онлайн: Най-популярните интернет дейности на българите
/ Предложените по-долу анализи са направени на база последните 4 „вълни“ (юли’2024 – март’2025) от изследването, което Media Research Hub провежда на всеки 3 месеца през последните 3 години сред представителна социологическа извадка от 4 075 респонденти. Всяко изследване проследява над 400 медийни канала, ползвани от аудиторията в България и е социологически представително за българите с достъп до интернет, на възраст между 16 и 74 години – това са над 3 900 000 души. /
Интернетът вече не е просто средство за комуникация – той е неразделна част от ежедневието ни и основен канал за забавление, работа и всякакъв тип услуги. С развитието на технологиите и нарастващото влияние на дигиталните платформи, навиците на българите в интернет постепенно се трансформират.
Според данните от онлайн панела на Media Research Hub, на въпроса „ За какви дейности използвате интернет?“, не е изненадващо, че социалните мрежи доминират. 81.17% от респондентите на възраст между 16 и 74 години посочват, че използват интернет именно за тази цел. Facebook, Instagram, Tik Tok, YouTube, Spotify, X (Twitter) и други подобни платформи са основните канали за комуникация, забавление и обмен на информация. Младите са водеща сила в тази активност, но и по-възрастните потребители все по-уверено присъстват в дигиталното пространство. Визуалното съдържание, кратките видеа и инфлуенсър културата имат силно влияние върху потребителското внимание, което от своя страна е определящо за маркетинговите и медийни стратегии на рекламодателите.
След социалните мрежи, търсенето на информация (75.65%) и онлайн пазаруването (75.4%) са сред водещите дейности. Все повече българи използват интернет, за да се информират по различни теми – от новини до рецепти и съвети за здравословен начин на живот. В същото време дигиталната търговия се утвърждава като предпочитан избор – не само заради удобството, но и заради широкия достъп до продукти и конкурентни оферти.
На сходно ниво се нареждат комуникационните услуги – имейли, чатове и онлайн разговори – с 75.24%. Те остават основен инструмент за лична и професионална свързаност – особено в контекста на гъвкавите и отдалечени форми на заетост.
Важен показател за дигитализацията е и онлайн банкирането, използвано от 65.78% от отговорилите. Все повече хора предпочитат да управляват финансите си онлайн – от проверка на баланс до разплащания и междубанкови транзакции.
Развлекателните дейности също заемат централно място в интернет потреблението. Слушането на музика (52.84%) и гледането на видеа (51.08%) са сред най-честите дейности, като YouTube, Spotify и други платформи се превръщат в неизменна част от свободното време.
Навигационните приложения като Google Maps и Waze се използват от 49.39%, което показва, че интернет вече играе ключова роля дори при придвижването в ежедневието. Четенето на новини онлайн също има стабилен дял – 64.88% – което говори за промяна в начина, по който хората се информират.
По-специфични онлайн активности, като игри (37.81%), гледане на ТВ съдържание (33.97%), слушане на подкасти (23.49%) и взаимодействие с AI чатботи (16.49%), все още не са масови, но показват значим интерес в определени аудитории – особено сред по-младите, технологично активни групи.
В дъното на класацията попадат дейности, свързани с онлайн залагания (12.5%), търговия с криптовалути (7.27%), инвестиции в акции, облигации, NFT и FOREX, където делът е под 5%. Това подсказва, че макар финансовата тематика да присъства в онлайн пространството, реалното ѝ прилагане все още е ограничено до по-тесен кръг потребители.
Данните показват, че интернет активностите трайно заемат все по-значителна част от ежедневието на хората в България – като място за общуване, пазаруване, информиране и банкиране. Докато социалните мрежи и търсенето на информация са част от рутината на повечето потребители, технологии като изкуствения интелект и криптовалутите все още навлизат малко по-бавно. Проследяването на тези тенденции помага не само да се разбере по-добре къде са насочени онлайн активностите на различните аудитории, но и да се открият възможностите за по-точно и уместно достигане до тях и потребителските им навици.
Потърсете ни! Ние винаги можем да предложим изгодни варианти за реклама и ефективно медийно планиране във всички видове медии.
За допълнителна информация, медийни данни и анализи пишете на direct@directmedia.agency.
Архив 2024 Q4 – Кратки обобщени данни и анализ преди старта на активния рекламен сезон в ТВ и Радио
Архив 2024 Q3 – Кратки обобщени данни Кои са предпочитаните медии от мъжката аудитория в България
Архив 2024 Q2 – Кратки обобщени данни за предпочитанията на някои ТВ и радио-аудитории в България
