Как аудиторията се движи между основните медийни канали през различните часове на деня

Хората използват медиите според ритъма на деня и моментните си нужди. Данните от онлайн панела на Media Research Hub показват ясно как българските потребители променят вниманието си към различни медийни канали в зависимост от часа.

/Анализите, които представяме тук, са на база данните от последните 4 „вълни“ на Media Research Hub (юли 2024 – март 2025г. ) и обхващат 4 075 респонденти, които са представителни за населението на България с достъп до интернет на възраст между 16 и 74 години, което отговаря на  3 941 030 души./

На въпроса „В кои часови интервали най-често използвате тези медии?“ респондентите на възраст между 16 и 74 години отговарят в рамките на шест времеви периода – от ранното утро до полунощ. Резултатите проследяват как хората естествено преминават от една медия към друга, според ежедневните си навици и активности.

Сутрин (07:00 – 10:00) – Информационният старт

В първите часове на деня, аудиторията е по-склонна да се ангажира с медии, които предоставят информация и новини. Радиото отчита много добри резултати в сутрешните часове 40.6%, тъй като много хора се възползват от него по време на пътуване към работа или училище. В същото време, в интернет е също значителна част от аудиторията – 45.9% , която активно използва мобилни устройства и компютри за достъп до информация, социални мрежи и други онлайн активности. Телевизията привлича 21.8% от потребителите, които я избират за начало на деня, най-вече заради сутрешните новинарски блокове и програми. Вестниците също се използват основно в ранните часове, като 19.4% от респондентите се обръщат към тях, за да се информират за събитията от последния ден.

Късна сутрин (10:00 – 13:00)

През следващият времеви интервал, когато денят навлиза в работната си част, медийните канали, ползвани през Интернет доминират с 55.0% дял. Радиото запазва стабилно присъствие с 35.0%, макар и със спад в сравнение със сутрешните часове.  Вестниците заемат  16.3%, като продължават да се четат в офис среда или по време на по-дълги пътувания. Телевизията остава с 9.3%  – предимно за кратки новинарски емисии, сериали и развлекателни програми. Списанията започват да привличат повече внимание в този период от деня, като се ползват от около 13.9% от аудиторията.

Ранен Следобед (13:00 – 16:00)

През следобедните часове, когато работния ден е в разгара си, се забелязва интересен преход между медийните канали. Интернет продължава да доминира с 54.3%. Радиото поддържа умерена активност – 32.0%, все още слушано на фонов режим. Телевизията остава с ниво от 8.9%, а  вестниците постепенно губят аудиторията си – 12.7%, което съвпада с активната част на деня. Списанията достигат своя пик в този интервал – 14.7% –резултат от моментите на кратка отмора, когато аудиторията търси по-лежерно, вдъхновяващо съдържание, свързано с лайфстайл, мода, пътувания или хобита. Външната реклама също започва да набира популярност, особено в градските зони, като достига 23.5%.

Късен следобед (16:00–19:00)

Тук се усеща смяна на фокуса – хората започват да се освобождават от дневните си задачи, което води до лека промяна в медийните предпочитания. Телевизията започва да увеличава своето присъствие с 19.3%, подготвяйки се за праймтайм програмите. Радиото все още е активно с 29.4%, особено по време на пътуванията обратно към дома. Интернетът остава основен канал, с най-високото си присъствие от 58.1%, като потребителите се фокусират върху социални медии и новинарски платформи. Външната реклама достига своя пик с 33.9%, благодарение на интензивния трафик и движението в градска среда – време, в което хората са изложени на рекламни послания в транспорта, по улиците и в търговскитте обекти.

Вечер (19:00–22:00): Пиковите часове за телевизия

С настъпването на вечерта, се наблюдава ясна смяна в медийните предпочитания. Телевизията е абсолютният лидер между 19:00 и 22:00 ч., когато 77.7% от респондентите гледат телевизия – това я прави безспорно най-предпочитаната медия за този времеви период.  Тя  е основен канал за семейно забавление и информация.

Интернет остава стабилен, с 57.1% обхват дори през вечерта, когато телевизията е доминираща. Това показва, че много потребители използват интернет каналите паралелно с телевизията, като ангажирани в социалните медии, гледащи видео онлайн или ползващи други интернет активности.

Киното бележи значителен дял от медийната консумация  в този период, като достига 26.7% – много хора избират да се насладят на филм в киносалоните в късния следобед или вечер.

Късна вечер (22:00 – 01:00)

След 22:00 ч. интересът към телевизията остава силен с 25.4%, а интернет също продължава да задържа медийните потребители с 33.1%.

Аудиторията се движи динамично между различните медии в зависимост от времето на деня и своите активности и интереси. Този времеви разрез на медийната активност показва различни поведенчески модели, които са особено полезни при изграждането на рекламни стратегии и планиране на комуникационни кампании, по отношение избора на най-подходящото време и медийни канали за достигане до търсената аудитория за определен продукт или услуга.

Потърсете ни! Ние винаги можем да предложим изгодни варианти за реклама и ефективно медийно планиране във всички видове медии.

За допълнителна информация, медийни данни и анализи пишете на direct@directmedia.agency.

Архив 2025 Q2 – Кратки обобщени данни и анализ Какво правим онлайн: Най-популярните интернет дейности на българите

Архив 2024 Q4 – Кратки обобщени данни и анализ Преди старта на активния рекламен сезон в ТВ и Радио

Архив 2024 Q3 – Кратки обобщени данни и анализ Кои са предпочитаните медии от мъжката аудитория в България

Архив 2024 Q2 – Кратки обобщени данни и анализ За предпочитанията на някои ТВ и радио-аудитории в България